中国烟草打造纯植物不染汤饮料,引领健康饮品新时代

时间:2020-01-28 20:16:12    来源:    关键词:

近日,意格团队留意到一款名为“不染汤”的植物饮料,以“新派凉茶”为定位,打的招牌是中国烟草和大唐汉方联手制造。
“不染汤”产品命名有点玄乎,不染汤的定位和产品诉求是什么,接下来详细给大家分析产品解剖。





大唐汉方是云南一家制药企业,主要从事中成药制剂、原料药的研发、生产及销售业务,主要产品有龙血竭片(肠溶衣)、龙血竭含片、香砂养胃片及灯台叶片等,2017年营收近2亿元。

而“不染汤”由中国烟草全资子公司昆明双维科技和中国贵阳烟草研究院与云南知名制药企业大唐汉方联合出品,是由百合、杏仁、陈皮、甘草、普洱茶等10味植物原料组方而成的功能性食品饮料,也是中国烟草推出的首款“非烟类”饮品,目前已在中国烟草部分专卖店上架销售。




“不染汤”的产品定位十分明确,就是针对吸烟、雾霾、汽车尾气、粒尘、饮水等对肺部的污染问题。相关资料如此描述:经常饮用,可“提高正气”,清洁肺部,从而达到清热解毒、养阴润肺、止咳化痰的效果。

有数据称,我国现有抽烟人数超过3亿,中国烟草此举可谓管卖烟也管“治烟”。据浙江杭州某中国烟草专卖店张老板描述,这款饮料一天出货近百罐,很多烟民都自觉带货。

意格观点:中国烟草做为香烟的专卖渠道,这款“不染汤”植物饮料有独特的优势,中国烟草一直国家专卖没有民营的竞争和压力,近些年国家对公共场所禁止吸烟的措施,虽然有对烟民的控制和对环境的治理,但是烟民的数量没有直接的减少,做为我国3亿烟民都是消费者市场需求还是非常大。
一、做为细分市场的产品,这款对吸烟有益的饮料只能在特殊渠道销售,产品的引流以及传播有一定的局限性;
二、不染汤植物饮料产品卖点诉求不清晰,不染从字面意思是不沾或清楚体内垃圾的功能饮料,很难联想对肺部污染有关联;
三、口号“喝出更好的自己”口号过于感性化与消费者产生不了直接的共鸣和利益点,这种情感的口号没有切入消费者痛点;

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